新京報貝殼財經訊《記者王真真》又一高端瑜伽品牌進軍鞋履領域。
5月23日，新京報貝殼財經記者獲悉，美國瑜伽品牌Alo Yoga近期推出了一款中性運動休閑鞋ALO×O1 Classic，這是該品牌首款鞋履產品。
據Alo Yoga介紹，其首款運動休閑鞋由純素皮革制成，不含動物產品及副產品。
Alo Yoga首席執行官兼聯合創始人Danny Harris表示：『我們的目標是打造能對環境產生積極影響且舒適專業的運動鞋』
作為一家2007年在美國洛杉磯成立的瑜伽品牌，Alo Yoga從女性瑜伽服飾切入，憑借貼身兼具功能性和時尚感的設計受到追捧，諸多當紅女星作為模特或代言人展示過Alo Yoga的產品，品牌自此打開知名度。
新京報貝殼財經記者注意到，Alo Yoga目前尚未正式進入中國市場，但在國內的瑜伽圈層和女性時尚圈層均有一定的關注度。
小紅書上的搜索結果顯示，該平臺上關於Alo Yoga的相關筆記超過2100篇。
此次進軍鞋履領域，並不是Alo Yoga首次拓展品類。
從女裝切入瑜伽服飾領域後，Alo Yoga隨後進軍男裝市場；2020年末，該品牌推出了全新美容產品線Alo Glow System，正式佈局美容個護領域。
整體來看，Alo Yoga的品類拓展進程與lululemon《露露樂蒙》極為相似。
從女性瑜伽服飾切入、歷經多年站穩腳跟的露露樂蒙，自2019年起，相繼推出了男裝和高街奢侈品牌Lab以及個人護理系列。
2022年起推出了四款鞋類產品，其中女士跑鞋Blissfeel已推出2.0版，今年5月還將推出首款女士越野跑鞋。
此外，露露樂蒙還推出了網球、男士高爾夫、徒步系列產品。
值得關注的是，Alo Yoga與露露樂蒙的產品定價接近，主打高端市場。
Alo Yoga首款運動鞋的零售價為180美元，約合人民幣1270元，露露樂蒙首款跑鞋Blissfeel的定價為人民幣1180元。
此外，與露露樂蒙相似的是，Alo Yoga也有自己的專利面料，airlift是其王牌面料。
對於露露樂蒙等瑜伽品牌陸續進軍鞋履領域，鞋服行業獨立分析師程偉雄表示，露露樂蒙從專業運動裝備到運動時尚生活休閑的延伸，本身就是品類和消費場景的豐富過程，也是其多元化提升的過程，對自身的利潤和收入增長都有所幫助。
Danny Harris則直言：『作為一家已經在運動服飾方面有所成就的公司，鞋類是品牌持續增長非常自然推進的下一步』
編輯 李錚
校對 翟永軍